华普海炫

华普女性车的下线，集中了华普海派汽车的主要设计精英，在汽车设计上，迈出了重要的一步。与男性对于汽车的概念不同，女性对追求汽车多层次、多角度的概念尤为明确，它要是女人的衣服、女人的宠物、也要成为女人个性展现的平台——它是女人移动的家。角色的明确需要决定了女性车必须具有极强的功能性和用户友善性，具有炫彩、乖巧、柔美的外观加上精致、明快、个性的内饰细节，像家一样温馨化、人性化，像服装一样绚丽而独特，像宠物一样可爱亲切，象自身的代言人一样充满了自我表现的渴望。

海炫依然沿袭了上海华普汽车一惯秀外慧中的设计路线。前脸造型秀美大气，保险杠线条柔和饱满；前大灯闪亮剔透，配以精致的条形磨沙转向灯更显水晶质感；点睛的隔栅彩条仿若埃及皇后的项链，充分展示了女性热爱装饰的特点；独特的车身彩条装饰，如一条纤细的金质腰带柔和贯穿车身侧线，女性特征显现无疑；充满女性味道的内饰配色，与外观色彩和谐呼应，配以服装般缤纷的花纹，将内饰妆点成如花的海洋；优秀的人机工程学座椅，可上下前后高低调整，最大限度地贴合女性的身体特征。^[1]

安全方面，驾驶座和副驾驶座配安全气囊和高度可调节三点式安全带，前盘后鼓X回路双管路刹车系统，ABS＋EBD四轮防抱死制动系统，车辆超速报警、门开报警和安全带未系报警装置，钥匙中控门锁，液压助力转向，方向盘带防盗锁止装置，全车安全玻璃，后车门装儿童安全保护锁，全金属承载式笼型车身，四门防撞钢梁设计。

考虑到女性扮演了多重社会角色——白领、职员、时尚女性、妻子、母亲、女儿等等，因此在车内功能的设计上，从不同身份的行为方式、思想观念、用车习惯、使用需求、常用物品种类上进行了详尽的分析，并进行了有针对性的设计。如设计者们巧妙为这款车配置了宽敞的隐藏式储物空间、良好的驾乘视野，还专门设计了适合女性驾驶和生活习惯的多种装置：防炫目内后视镜带后座儿童观察镜、带化妆镜的遮阳板、梳槽和CD片放置夹、为高跟鞋特设的脚踏刹车、倒车雷达等。种种细节无一不体现出这款女性车宣称的“每一个细节都 融入女性关爱要素”的设计理念！

海炫造型圆润走可爱路线，有老款痕迹但是进步依然显著

从造型来看，海炫的线条圆润可爱，尤其是引擎盖脊线延伸下来的前脸线条非常圆润，一改以往车型的硬线条，这一点符合女性车的特点。华普海炫第一次将上海华普的英文缩写SMA作为Logo，代替了华普的枫叶标，这种字母logo在国内汽车企业还不多见。 
 

海炫的大灯延续了海尚的设计，与海域MB的大灯造型相似，尾灯设计与之前的海域205相比变化不大，但是将高位刹车警示灯设计在车尾两侧，颇有点Focus两厢车的味道。 
 

从外形细节来看，海炫进步不小，但是因为平台的关系，海炫的尾部和侧面依然保持着华普M203的影子，这一点令人颇感遗憾。如果消费者能够接受这一点的话，那么海炫从造型来看依然是一款出色的精致小车。 
 

海炫内外颜色五彩缤纷，以色彩打动女性消费者的心 
 

作为一款女性车，海炫明白颜色对于女性购买意向的决定性作用，因此在内饰和车身的颜色设计上颇费功夫。从笔者本次得到的谍照来看，海炫这两款内饰配色非常罕见，这种华丽鲜艳的色调，也是针对女性消费群特别设计的。海炫的设计人员独创了真皮双色方向盘、真皮双色变速操纵杆球头、双色组合仪表面板；车身颜色方面，谍照中就显示了3种颜色风格，都是偏向女性的亮丽、鲜艳风格。 
  

仔细观察海炫的中控台，也会发现相对于华普以前的两厢车型，中控台略有变化，添置了CD音响，整个中控台整体造型不变，但是局部的变化还是比较明显的。据相关人士透露，海炫豪华型还配置了DVD播放器，并且也有可能作为可视倒车雷达的显示屏。 
 

海炫内部挖潜淋漓尽致，各种女性特色装置令人耳目一新

海炫内部的特别设计包括带后座儿童观察镜的后视镜、遮阳板配备化妆镜梳槽、放置女性坤包和高跟鞋的盒子、前排座位带衣架、后备箱分隔设计、儿童座椅等，多不胜数，请看图片展示的细节。

海炫安全配置水平较高，天窗等配置符合女性需求

海炫在主动与被动的安全配置上考虑周到，配置了ABS+EBD和前排双安全气囊，以及高度可调的预紧式安全带。第一代海炫不装自动挡变速箱，这对于女性车型来说是个遗憾。海炫通过了国家安全碰撞试验，在正面碰撞、正面偏置碰撞、侧面碰撞测试中表现较好。海炫还配置了天窗，带有转向灯的后视镜等。 
 

海炫女性车是上海华普汽车在北京车展展示的重点车型，据悉将借此机会正式上市。华普汽车推出女性车海炫，颇有创造新的市场需求，这点值得肯定。至于海炫能否在市场取得成功，开创蕴含庞大需求的新市场空间，笔者表示谨慎的乐观，让我们拭目以待。 06年，是中国汽车市场全面对外开放的一年，是全球油价市场持续上涨的一年，是中国汽车市场价格继续缩水的一年……面对如此多的不利因素，中国自主创新的汽车品牌如何在这个遍布国外品牌触角的市场中得以生存发展呢？在北京亚运村汽车市场06年第一次信息会上，北京亚运村汽车市场总经理苏晖对06年车市做了这样的预测：“2006年将会产生新的营销模式，一定会出现汽车超市，一定会出现分工非常专业化的市场，这种新的营销模式在06年一定会出现。 
 
话音未落，一款极为个性化的产品——女性车就问世了。上海华普汽车在三八节这一天推出了世界第二、中国第一专门为女性设计的轿车——“海炫”，用差异化的产品冲击竞争空前激烈的中国车市。

“海炫”的推出，是因为华普注意到了，当今的市场发展是一个由标准化向细分化转变的必然结果。在中国庞大的消费市场中，女性约占48%，且越来越多的女性成为经济独立的职业女性与现代女性，越来越多的行业也正是将这一现状转化为市场营销的新手段从而获得成功：在2004年的中国饮料市场，“他她水”第一次把饮料作了性别区分，于是在不到1年的时间里“他她水”就达到了3个亿的销售额；TCL果断提出“PC也要分男女”的观点，研发出的“全球首款女性液晶PC”占整个TCL电脑销售的25％以上，使TCL电脑2005年上半年销量比去年同期猛增40％。

“海炫”的推出，是因为上海华普注意到了，女性的汽车消费是一种全球汽车消费市场的需求与趋势。美国CNW市场调查公司近期所作的一份调查显示，在美国，新车买主中有49%为女性，二手车买主中有55%为女性，女性影响着80%的家庭购车决策。在欧洲，30%的新车买主为女性。其中，德国有57%的妇女拥有自己的私家车，法国女性车主占汽车市场的35%。在日本，女性驾驶的轿车占国内轿车保有量的35%，这一比例比10年前提高了10个百分点。在2004年3月初的日内瓦车展上，沃尔沃推出的世界第一款女性概念车引起国际汽车界的广泛关注；日前在英国与日本的街头相应出现了女性出租车，并且也颇受欢迎。

“海炫”的推出，是因为上海华普注意到了，在中国的女性汽车消费市场存在着无限拓展的商业空间。新生代市场监测机构有关家用轿车最新一次不完全调查显示，中国已拥有家用轿车的消费者中男性占48.6%，女性占51.4%。而目前北京的330万驾车者中，女性占到1/4达86.6万人，这一趋势在上海、杭州、广州等 一线城市也有强劲表现；从几家汽车经销公司的销售状况来看，目前女性购车均有不同程度增长，平均已经占到总销售量的30％左右，而且根据业内人士预测，这 个数目还将有大幅度增长。可以说女性汽车市场需求旺盛，前景看好，但我国专门为女性设计的车型寥寥无几，与女性汽车需求日益增长的趋势很不适应。

把握市场顺潮流，乘风破浪弄潮头。“他她水”成功了，TCL成功了，沃尔沃万众瞩目了……现在，“海炫”女性车瞄准细分市场，推出价值创新的差异化产品，相信一定可以打出一块市场空间。这也为中国自主品牌在列强林立的中国车市开拓生存与发展空间提供了非常有益的启迪——自主品牌船小好掉头的灵活性以及对本土消费需求的深刻领悟，使其能够有效占领那些大企业尚未注意或未及顾及的细分市场。

2004年3月2日，在第74届日内瓦汽车展上，瑞典沃尔沃发布了世界第一款专为女性设计的概念车YCC，华普海炫自然成为世界第二款专门为女性设计的轿车。而此次上海华普公司下线的华普女性车，也就成为中国首款女性汽车。同时也使得坚持中国汽车自主品牌代表和倡导中国海派文化的上海华普汽车第一次走到世界汽车产业的前列，改写了中国甚至世界汽车产业的历史。

上海华普汽车在女性车领域中成为世界第二，是中国自主品牌的汽车企业采用市场细分化战略的结果，也是中国女性成为汽车消费市场主力的标志。

长期以来，自主品牌的汽车面对跨国公司的封锁和压制，在销售价格和品牌方面，难以有根本性的突破。针对这种特殊的汽车竞争和消费环境，上海华普汽车提出针对细分市场，进行特色价值开发的创新型营销思想，通过推出海派汽车文化，在2005取得了销售增长147%的成绩，而此次，更是针对正在崛起的中国女性汽车市场，集中优势资源，抢在全国其他汽车厂家之前率先撞线，成为全国第一款女性车。

这款海炫AA搭载1.3升JL479Q发动机，最大功率63千瓦，百公里理论油耗为6.5L。由于是专为女性打造的车型，因此它最大的亮点就在于该车为女性朋友的用车考虑得相当周全，车厢内有女性专用的高跟鞋柜，后视镜添置了后座观察镜，对身后孩子动静一目了然；要化妆，拉出来就是化妆台；要更衣，抽上去就有挂衣架；戴眼镜的，有固定的精巧眼镜盒；带小孩的，有儿童安全保护锁等人性化配置，另外，海炫AA还将31项关爱女性的元素融进产品，其中20项分别获得外观设计和实用新型专利。

作为国内第一款专为女性消费者设计的车型，从外观、配置以及驾驶操作等方面进行了专门的设计，而国内比较畅销的几款受女性消费者欢迎的低端家用轿车主要有上海通用雪佛兰SPARK（4.98~6.68万元），奇瑞QQ（2.98~5.28万元），它们的价格相对于刚上市的海炫来说要便宜一些，因此它们将对刚上市的华普海炫产生一定的影响。而价格更高的上海大众POLO（9.38~13.58万）以及广本飞度（9.68~12.98万）这些车型由于价格偏高，定位不同而对海炫AA的影响有限。而由于海炫AA这款车的广告意义实际上要大于它的实际意义，毕竟国内专门对女性消费者设计的车款以前没有，这样一款价格便宜、专门设计的车款，肯定会受到消费者的关注，不过它能否得到消费者的购买，则需要它真实的性能表现和合理的配置。